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金龍魚廣告有新意嗎？
作者：佚名 時間：2002-9-29 字體：[大] [中] [小]
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廣告是營銷必不可少的環(huán)節(jié)，廣告的成功與否，直接影響到產品的銷售。
近一段時間，金龍魚調和油的“１：１：１”廣告引起很大反響，無論是消費者還是專業(yè)人士，都對此廣告的看法不一，觀點各異。
近日，記者在某營銷網站的論壇上，參加了一場由眾多專業(yè)營銷人員參與的專題討論，焦點就是金龍魚調和油的“１：１：１”廣告創(chuàng)意是否具有新意�，F(xiàn)將部分討論摘錄如下：
小兔兔（級別：高級代表）
我只知道“１比１比１”，不知道具體的是什么牌子———廣告創(chuàng)意的悲哀吧？……
ｈａｄｅｓ（級別：高級代表）
這個廣告里的１：１：１好比某些藥品里的“不含ＰＰＡ”，是說給誰聽的？你的對象是普通消費者，不是那些研究人員，所以失�。�
ｅｆｅｅｌ（級別：省級經理）
“不含ＰＰＡ”，相信現(xiàn)在不知道這幾個字的含義的消費者很少了。因為這個賣點通過鋪天蓋地的宣傳廣告已路人皆知了。
食用油同質化很高，要找到賣點還真不容易，（我至今仍佩服農夫山泉的有點“甜”），１：１：１是食用油的一種“最佳”營養(yǎng)比例，這個賣點雖提得有點深奧，但很快我就能看到它的效果，如果它能像感冒藥的“不含ＰＰＡ”那樣成為產品的必備特點，那它就成功了。
凡子（級別：高級主管）
如果１：１：１成了事實上的行業(yè)標準，那金龍魚可就“成”了。有種說法是：三流公司做產品，二流公司做技術，一流公司做標準。
ｎｅｏ（級別：業(yè)務主管）
給我的印象是，整個廣告一直在強調１：１：１，而忽視了對標準的解釋。況且這種標準真的是得到了權威的認證了嗎？不會是廣告公司自己制定的標準吧？
ｙｂｌｉｏｎ（級別：業(yè)務主管）
說不定他們就是不打算解釋１：１：１，這樣才能引起大家的好奇和爭論，他打響品牌知名度的目的也就達成了。我建議他過一段時間再推出新廣告進行解釋，以引起新一輪的討論。像這種故弄玄虛的廣告其實也不少了。
ｇａｍｅ（級別：實習生）
食用調和油的概念大家都知道，但他的配比的含義很少有消費者了解，這還需要廣告主通過各種形式向消費者闡述。但究其廣告，其實和洗發(fā)水沒什么兩樣，加一個沒人知道的概念，宣稱他比其他油有更多的支持點，讓消費者感覺買他更好。
他真正的作用是：找個說頭讓消費者別忘了他，如果消費者能接受他的概念更好。
策劃：太老套
制作：太粗糙（可能客戶制作預算太低）
張謀人（級別：實習生）
很好的手法：概念清晰，很容易記憶，容易傳播；重復的表現(xiàn)方式，效果很好；過河拆橋，為產品樹立了障礙，又有好戲看；做標準，真有獨占概念的味道。
清風徐徐（級別：實習生）
我認為廣告成功的本體是要對用戶群體（廣告的受眾）達到宣傳效果，讓他們知道和認識有這樣的商品存在，至于廣告詞是否恰當、有新意應放在其次。只要達到宣傳效果就可以了。比如說恒源祥的“羊、羊、羊”廣告，本人并不認為這種宣傳詞有新意，但我畢竟認識到恒源祥這個產品了。
侃男兒（級別：業(yè)務助理）
談不上什么新意，記得很早前就聽過“１：４”的廣告語。老戲新唱啊……
ｙｉｎｇ１（級別：實習生）
這個所謂創(chuàng)意太低了！沒任何價值！
有一點可提的是：太羅嗦�。�！
也許目的就是讓哥兒們在唾罵中記住它吧？誰曉得，反正我是照吃不誤��！不過“金龍魚”倒是個不錯的名字！
鯰目翻飛（級別：實習生）
終極來講不是有沒新義，而是有沒意義。
可能各位對食用油的成分不太了解。調和油很大比例的成分是菜籽油，而菜籽油６４％的成分是芥酸，芥酸對于人體的傷害不亞于飽和脂肪酸（含量較高的比如豬油），會導致心、腦、血管的疾病。
如果一個產品對于消費者來講是有害的，而國家有關機構基于某段時期人們的消費水平以及保護某個產業(yè)的需要，不將某些必要的資訊告訴消費者（如豬油就告訴了，因為豬油只是豬肉的副產品）；而企業(yè)因為有利可圖，當然也不會告訴消費者，即金龍魚等調和油（生產企業(yè)不叫菜籽油）是以犧牲消費者的健康代價為前提來獲取品牌成長的。也就是說金龍魚等調和油生產廠家在這個時候還來討論調和油的廣告是否具有新義，都表明該企業(yè)是缺乏對消費者的責任心的。
可能有人會說我們在這里探討的是單純的銷售與廣告。
我想，對于一個缺乏必要責任心的企業(yè)，我們需要的是窮追猛打，而不是鼓與呼，因為做銷售的我們同樣是以責任心為前提的。
ＢｒａｎｄＭａｎａｇｅｒ（級別：實習生）
我覺得“鯰目翻飛”很可笑，可笑之處在于不懂裝懂。對一個行業(yè)或者一種產品的標準不知道的話千萬不要去指手劃腳�？磥�，這位兄臺連最基本的“飽和脂肪酸”、“單不飽和脂肪酸”和“多不飽和脂肪酸”的概念都不知道，還在那里發(fā)出了許多奇怪的言論，你知道“亞油酸”是什么嗎？“亞麻酸”是什么嗎？你知道加拿大菜籽嗎？你知道什么是“雙低”嗎？
依照這樣的理論，豬油快成毒藥了，菜油也快成毒藥了。不知道那些吃豬油和菜油的人們還怎么活？
其實食品原本沒有太多的概念，尤其是油，是生活的必需品，是我們攝入脂肪的最主要來源。上述脂肪，是脂肪的幾種，都是我們必須的，缺一不可。只不過任何東西都應該有比例和限度，適可而止。萬物皆如此。
所謂調和，也就是營養(yǎng)均衡的概念，也就是為了平衡人體所需營養(yǎng)而按照比例調制。既然調制，就需要標準。而這個標準，并不是企業(yè)自己能決定。如果能決定，那么就是全世界公認的，就如ｊｐｅｇ、ｍｐｅｇ的壓縮格式，圖象的格式，聲音文件的格式一樣。
當然，你也可以去定標準，只要你有那個本事，能得到大家的公認。
我們大家都應該有責任，對自己的話負責。如果你是做產品的，你還要對消費者負責。